Apple contro Huawei: strategia di sconto per il mercato cinese
È iniziata una vera e propria guerra degli sconti nel mercato degli smartphone in Cina, in cui Apple e Huawei emergono come i principali contendenti.
La pressione competitiva di Huawei, intensificata dal successo dei suoi recenti smartphone, ha costretto la multinazionale americana a reagire con una strategia incisiva. Apple ha avviato una campagna di sconti mirata a contrastare l’ondata di offerte vantaggiose provenienti dal produttore cinese.
Ha cominciato Huawei dando il via a una campagna promozionale dedicata soprattutto ai modelli della serie Pura 70. Ha risposto Apple, che ha dovuto prendere misure immediate per tutelare la propria quota di mercato (già in forte calo lo scorso anno in Cina).
Si tratta di un periodo difficile per Apple che deve competere con diversi i marchi locali che stanno guadagnando market share e alzando il livello della competitività.
Campagna di sconto di Apple
Apple ha avviato una campagna promozionale, della durata di quattro giorni, dal 4 al 7 gennaio 2025, rivolta ai consumatori cinesi. Durante questo evento, è possibile acquistare l’iPhone 16 Pro Max con un notevole sconto che può arrivare fino a 800 yuan (oltre 100 euro). L’azienda ha messo in atto una strategia di sconto su vari modelli del suo ultimo smartphone, inclusi i modelli iPhone 16 e 16 Plus, che beneficiano di una riduzione del prezzo di 400 yuan (circa 50 euro). Anche i modelli Pro ricevono uno sconto di 500 yuan (66 euro), mentre alcuni dispositivi più datati registrano una diminuzione del prezzo compresa tra 200 e 300 yuan.
Non solo smartphone, ma anche altri dispositivi come iPad e MacBook sono inclusi in questa campagna, e ciò dimostra l’intento di Apple di tornare ad attrarre i clienti. Per massimizzare le vendite, Apple offre la possibilità di utilizzare modalità di pagamento versatili, permettendo ulteriori risparmi.
Confronto tra vendite l’iPhone di Apple e i modelli Huawei
Le vendite di Apple in Cina hanno trovato un ostacolo significativo, con un calo a due cifre durante il recente evento del Double 11 2024 (si tratta di una festa cinese nota anche con il nome di Single Day). Questo declino è stato attribuito principalmente all’eco positivo generato dalla presentazione dei nuovi smartphone di Huawei, come il Mate 70, che ha catturato l’attenzione dei consumatori e ha oscurato le performance della serie iPhone 16.
A dispetto della sua posizione dominante nel panorama globale degli smartphone, Apple si trova a dover affrontare una crescente sfida all’interno del mercato cinese, dove i prodotti innovativi e ricchi di funzionalità proposti da Huawei, compresi quelli dotati di avanzate capacità AI, sembrano essere preferiti dal pubblico.
Per affrontare questa situazione, la strategia di sconto di Apple appare come una misura necessaria per recuperare terreno e mantenere la propria influenza, in risposta alle offerte di Huawei che raggiungono sconti fino a 3000 yuan (circa 390 euro) su alcuni modellil.
Sarà ora importante capire se le iniziative promozionali di Apple basteranno per stimolare l’interesse dei consumatori cinesi oppure se il mercato continuerà a sorridere a Huawei, il cui rinascimento appare sempre più convinto.