Secondo gli ultimi dati di Canalys, nel terzo trimestre del 2024 le spedizioni globali di smartphone sono cresciute del 5% su base annua, segnando il quarto trimestre consecutivo di crescita. Questa ripresa è alimentata principalmente dalla domanda sostenuta nelle economie emergenti e dall’inizio di un nuovo ciclo di sostituzione dei dispositivi in Nord America, Cina ed Europa.
Samsung e Apple a pari merito, Xiaomi terza
Samsung ha mantenuto il 18% delle spedizioni globali di smartphone nel Q3, difendendo a stento la sua posizione di leadership da Apple, che ha raggiunto lo stesso 18% con i suoi iPhone. Xiaomi si è confermata come terzo produttore globale con una quota di mercato del 14%. OPPO ha riconquistato la quarta posizione, raggiungendo il 9% del mercato grazie alla forte crescita in India e America Latina. Infine, vivo chiude la top five, registrando una crescita a doppia cifra e assicurandosi anch’essa una quota del 9%.
Apple e la crescita nel segmento premium
“Apple ha raggiunto il suo volume di spedizioni trimestrale più alto di sempre per un terzo trimestre, avvicinandosi alla leadership globale del mercato smartphone come mai prima d’ora”, ha sottolineato Runar Bjørhovde, analista di Canalys.
La forte domanda per la serie iPhone 15 e i modelli precedenti ha giocato un ruolo cruciale. L’interesse crescente per i dispositivi premium, unito al ciclo di sostituzione dei dispositivi acquistati durante la pandemia, sta favorendo Apple, in particolare nelle sue roccaforti come Nord America ed Europa. La diversificazione della gamma prodotti ha inoltre contribuito a ridurre i tempi di attesa. Nonostante un’accoglienza iniziale tiepida, l’iPhone 16 dovrebbe mantenere lo slancio di Apple fino alla fine del 2024 e sostenere la crescita nel primo semestre del 2025, soprattutto con l’espansione dell’intelligenza artificiale Apple e il supporto a nuove lingue.
Un mercato sempre più competitivo
“Il divario tra i primi cinque produttori si è ridotto, la competizione si è intensificata”, ha commentato Le Xuan Chiew, analista di Canalys. I produttori affrontano la stagione degli acquisti natalizi con slancio e cauto ottimismo, puntando a conquistare i consumatori che hanno rimandato l’aggiornamento dei propri dispositivi in attesa di offerte durante eventi come il Black Friday. Tuttavia, una pianificazione delle risorse efficace resta fondamentale: le condizioni di mercato stanno migliorando, ma la domanda resta fragile e i produttori devono affrontare sfide globali come la direttiva eco-design dell’UE. La gestione efficiente della catena di approvvigionamento e la corretta allocazione dei fondi per vendite e marketing saranno sempre più cruciali per mantenere la leadership di mercato.