Declino delle vendite di iPhone in Cina nel 2024
Le vendite di iPhone in Cina hanno registrato un calo senza precedenti nel 2024, segnando quello che può essere definito come il “declino più grande di sempre”.
Le statistiche pubblicate da Canalys parlano chiaro: Apple ha visto scendere le vendite a 42,9 milioni di unità, con una riduzione del 17% rispetto all’anno precedente, situazione che la colloca al terzo posto nel mercato cinese degli smartphone.
Mercato cinese: +4% – vivo prima in classifica
Il mercato degli smartphone della Cina continentale ha spedito 285 milioni di unità nel 2024, segnando una ripresa dopo due anni di declino con una crescita moderata anno su anno del 4%. vivo guida il mercato per l’anno con una quota del 17% e 49,3 milioni di unità spedite. Huawei si è classificata al secondo posto con 46,0 milioni di unità spedite, con un’impressionante crescita anno su anno del 37%. Apple, OPPO e HONOR seguono rispettivamente al terzo, quarto e quinto posto, detenendo ciascuno una market share del 15%.
Nel quarto trimestre del 2024, spinto dalla stagione di punta di fascia alta, dai sussidi governativi e dalle promozioni di fine anno, il mercato degli smartphone della Cina continentale è cresciuto del 5% anno su anno, con spedizioni che hanno raggiunto 77,4 milioni di unità. Apple ha spedito 13,1 milioni di unità nella sua tradizionale stagione di punta nel trimestre, mantenendo il primo posto. Tuttavia, a causa dell’intensificarsi della concorrenza dei marchi nazionali, le sue spedizioni sono diminuite del 25% anno su anno. vivo e Huawei seguono da vicino, entrambi conquistando il 17% del mercato e si classificano rispettivamente al secondo e al terzo posto. Xiaomi è al quarto posto con 12,2 milioni di unità spedite, con la crescita annuale più elevata tra i principali fornitori al 29%. OPPO è quinta con 10,6 milioni di unità spedite e una crescita annua del 18%.
Ma il 2024 per Apple, fatti bene i conti, è stato un anno nero. Il crollo delle vendite in Cina, ampiamente registrato in tutti e quattro i trimestri del 2024, ha visto il suo culmine proprio nel quarto e ultimo trimestre dell’anno, con un drastico ribasso del 25%. L’iPhone, un tempo emblema del mercato di fascia alta, ha dovuto affrontare una crescente competizione da parte di Huawei, che ha capitalizzato il suo ritorno sulle scene mondiali con lanci di grande successo che gli sono valsi un aumento delle spedizioni del 37% annuo.
Con 13,1 milioni di iPhone venduti solo nel quarto trimestre, Apple ha comunque mantenuto una fetta di mercato del 17%, che però non basta per mantenere la leadership di mercato di fronte alla rinascita di Huawei e di altri marchi Android che hanno fidelizzato i consumatori con innovazioni tecnologiche e modelli premium.
Gli analisti sottolineano quindi che Apple dovrà affrontare una serie di sfide significative per recuperare terreno nel mercato cinese.
Anno 2024
Vivo ha consolidato la sua posizione al secondo posto con 12,9 milioni di unità spedite, mentre Xiaomi e OPPO hanno registrato rispettivamente 12,2 milioni e 10,6 milioni di spedizioni, fissando la loro quota di mercato rispettivamente al 16% e 14%. In tutta la Cina, il mercato degli smartphone è caratterizzato da un forte dinamismo e le scelte dei consumatori si orientano sempre più verso marchi capaci di innovare e diversificare le loro offerte.
Fattori che hanno influenzato le vendite di Apple e Huawei
Le dinamiche competitive nel mercato degli smartphone cinese stanno cambiando rapidamente, e diversi fattori stanno influenzando le vendite di Apple e Huawei. La continua introduzione di modelli di punta da parte di Huawei ha catturato l’attenzione dei consumatori, contribuendo a un significativo aumento della sua quota di mercato. La strategia di Huawei di lanciare smartphone innovativi con caratteristiche all’avanguardia ha posizionato il brand come un contendente formidabile, creando una forte pressione su Apple.
Inoltre, l’espansione della categoria degli smartphone pieghevoli, proposta da aziende locali, rappresenta un ulteriore sfida per Apple, che non dispone di alcun modello per arginare le vendite dei concorrenti. I produttori Android, come Xiaomi e Vivo, hanno anche capitalizzato la lealtà dei consumatori con investimenti in tecnologie distintivi e programmi di fidelizzazione, rendendo il panorama competitivo ancora più agguerrito.
Anche la percezione del marchio Apple nei confronti dei consumatori cinesi è cambiata, in parte a causa di una percepita mancanza di innovazione e di un’assenza di novità significative nelle ultime linee di prodotti. Questo ha portato a una diminuzione della fedeltà al marchio nei segmenti premium, spingendo i consumatori verso alternative più allettanti, che offrono funzionalità moderne e design accattivanti a prezzi competitivi.